Nudie Jeans[1]來自北歐的瑞典，2001年從一個默默無聞的小牛仔廠起家，短短的五年之內在世界范圍內售出一百萬條牛仔褲，銷售業績沖到了2500萬歐元(2005 年)，其中2/3的業績來自于海外。Nudie Jeans 的78%銷售增長率還是在故意降低生產量的情況下取得的。值得一提的是 Nudie Jeans 沒有在廣告上花一分錢! Nudie的名稱釋義是"naked truth about denim"，它把牛仔褲當成是人體的第二層皮膚，精選的意大利頂級丹寧布和日本最高水準的手工紡布，對于皮膚的輕柔呵護，舒適得難以形容。近年來Nudie Jeans 開始改用有機棉花織成布料，不僅無污染的棉花對于人體的健康更有益處，更為輕薄柔軟的觸感也達到了"一旦穿上就絕不想脫下"的境界。
Nudie Jeans 的創作者Maria Erixon曾是 LEE 歐洲區的設計師，建立 Nudie Jeans 僅僅是因為她太愛牛仔了，她想要更獨立地去完成她對牛仔的理想。
Nudie Jeans 是本色牛仔褲的代表，Maria Erixon認為現在許多牛仔褲品牌一心追求復雜花俏的設計，反倒讓牛仔褲最原始的本色美被遺忘。她鄙視那些瘋狂追逐時尚、盲目沉淪于浮華的人群，因此 Nudie Jeans 的牛仔褲絕不走夸張繁復的設計路線，僅僅只利用天然染劑的原色，與完全貼合人體曲線的線條，完全手工車線縫制出后袋上的圖案，精雕細琢出目前這個瑞典最大的牛仔品牌。
Nudie Jeans 使用的是全世界最高水平的生產技術——意大利制造。完完全全在意大利生產，別的地方一概不考慮!生產用的丹寧布料也絕大多數來自意大利，一小部分例外的來自日本。把生產重點放在緊身瘦腿褲，但是每年都有很多的款式，顏色也不斷有所增加。 Nudie Jeans 的特色是使用原色丹寧布料，但是最近的新款也有流行的白色或是黑色。
它的成功和瑞典牛仔褲發展的文化和歷史密不可分的。沒有這樣的文化基礎作為支持，很難想象， Nudie Jeans 的理念會有這么大的群眾基礎。過去的人們穿牛仔，是因為它耐磨，可以穿著做苦力?，F在人們穿牛仔，是因為時尚，或者方便，或者牛仔已經成為一種文化。
Nudie Jeans 核心的基本理念是："從音樂和人們生活的方式當中尋找牛仔文化的根源"，最善于把從街頭巷尾發掘的靈感融入牛仔的設計當中。
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